โควิดทุบสื่อนอกบ้านอ่วม maco กระทบหนักขาดทุน 517 ล้าน - ประชาชาติธุรกิจ

โควิดกระทบต่อเนื่อง MACO ยักษ์ใหญ่สื่อนอกบ้านรายงานผลประกอบการปี 2563/64 รายได้รวม 2,064 ล้านบาท หดตัว 27.7% ขาดทุนสุทธิ 517 ล้านบาท ตั้งเป้าอนาคตเตรียมขยายเครือทั่วภูมิภาคอาเซียน หลังธุรกิจที่เวียดนามเติบโตได้ดี

วันที่ 25 พฤษภาคม 2564 นายพุน ฉง กิต ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท มาสเตอร์ แอด จำกัด (มหาชน) หรือ MACO ผู้นำสื่อโฆษณากลางแจ้งที่มีความหลากหลายทั้งสื่อโฆษณาภาพนิ่งและสื่อดิจิทัลที่ครอบคลุมพื้นที่ทั่วประเทศไทยและในภูมิภาคอาเซียน เปิดเผยว่า ผลกระทบโควิดยืดเยื้อกว่า 1 ปี ส่งผลกระทบโดยตรงต่อบริษัทฯ ทั้งการบังคับใช้มาตรการล็อกดาวน์ต่าง ๆ ที่ทำให้ความต้องการใช้จ่ายงบโฆษณาลดลง

ส่งผลให้ผลประกอบการปี 2563/64 บริษัทฯ มีรายได้รวมลดลง 27.7% หรือราว 2,064 ล้านบาทเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ขาดทุนสุทธิซึ่งไม่รวมค่าใช้จ่ายที่เกิดขึ้นแบบไม่ประจำอยู่ที่ 517 ล้านบาท

โดยธุรกิจสื่อโฆษณา คิดเป็น 31.4% ของรายได้ทั้งหมด หรือ 648 ล้านบาท ลดลง 52.6% ทั้งนี้ สื่อโฆษณาในประเทศ มีรายได้ 491 ล้านบาท ลดลง 49.0% ส่วนสื่อโฆษณาในต่างประเทศ มีรายได้ 157 ล้านบาท ลดลง 61.0% ด้านธุรกิจการให้บริการงานระบบครบวงจร คิดเป็น 68.6% ของรายได้ทั้งหมด หรือ 1,416 ล้านบาท ลดลง 5.0%

“ปัจจุบันแม้หลายประเทศได้เริ่มกระจายวัคซีนเพิ่มมากขึ้น แต่บริษัทฯ ยังคงคาดการณ์การดำเนินธุรกิจปี 2564/65 ว่าจะเป็นอีกปีที่มีความไม่แน่นอน เนื่องจากวิกฤตเศรษฐกิจที่ยืดเยื้ออย่างต่อเนื่องจากผลกระทบของการแพร่ระบาด

โดยปัจจัยสำคัญในการฟื้นตัวของอุตสาหกรรมสื่อโฆษณานั้น ขึ้นอยู่กับนโยบายการเปิดประเทศที่เป็นส่วนสำคัญในการสร้างความมั่นใจให้กับการลงทุนและการบริโภคของภาคเอกชน

อย่างไรก็ตาม ผลกระทบของโควิดในปี 2564/65 คาดว่าจะทุเลาความรุนแรงลงหากเทียบกับปีก่อนหน้า ที่มีการบังคับใช้มาตรการล็อกดาวน์ทั่วประเทศ”

ทั้งนี้ ทิศทางต่อจากนี้ไปของ MACO จะมุ่งเน้นการจัดการต้นทุนให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุดและบริหารสภาพคล่องทางการเงินดังเช่นในปีที่ผ่านมา เพื่อช่วยยกระดับความสามารถในการทำกำไรของบริษัทฯ รวมถึงรักษากระแสเงินสดให้เพียงพอ

โดยบริษัทฯ จะติดตามผลการดำเนินงานด้านการเงินอย่างใกล้ชิดเพื่อเตรียมความพร้อมรองรับกับแผนกลยุทธ์ใหม่อย่างต่อเนื่อง

นอกจากนี้เมื่อสถานการณ์ตลาดโลกฟื้นตัว MACO จะยังคงดำเนินการตามแผนกลยุทธ์ในการขยายเครือข่ายสื่อโฆษณาไปยังตลาดต่างประเทศ และก้าวสู่การเป็นผู้นำสื่อโฆษณานอกบ้านในภูมิภาคอาเซียนตามที่ได้ตั้งเป้าหมายไว้

ดังที่ผ่านมาที่ได้ขยายเครือข่ายธุรกิจสื่อโฆษณานอกบ้านไปยังประเทศเวียดนาม ที่มีศักยภาพในการเติบโตสูง สังเกตได้จากเศรษฐกิจประเทศเวียดนามในปี 2563 สามารถผ่าวิกฤตขยายตัวได้ถึง 2.9%